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(vol.021)PPC広告活用術-其の２。

2009/08/11
■2009.8.11□■□■□■

webサイトの活用法とノウハウをお届けする・・・aflat通信

(vol.021)PPC広告活用術-其の２。

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梅雨の次は大型台風！
今年の夏休みは、何かカラッとしませんね。

それでも、心はカラッと日本晴れで
頑張りましょう！！＼（＾ ＾）／

ホームページ運営のノウハウをお伝えする「aflat通信」
それでは今回も、はりきってまいりたいと思います♪


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★PPC広告


前号ではPPC広告の概要に触れました。

今回は、
「どの様な広告文で掲載するのが
効率よく訴求できるか？」
について、一緒に考えていきましょう！

先ず本題に入る前に、PPC広告について
深く理解しましょう。


●PPC広告はランディングページ※と
セットで考えなくてはなりません。

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※ランディングページとは、
広告をクリックして最初に現れるページの事で、
ドメイン直下（TOPページ）である必要はありません。
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物事には「起承転結」があります。
PPC広告は「起」にあたる部分です。

残りの「承転結」はランディングページ以降で
展開していきます。
もちろん「結」は最終的な成果になり、
コンバージョンとも呼ばれています。


●重要なのはクリック率ではなくコンバージョン率！

アクセス解析など分析し、アクションを
起こしたユーザーが、どの広告から来たのか
把握する必要がございます。

Google社やオーバーチュア社は、
アクションタグを最終的なページ
（お問合せフォームや資料請求フォーム）
に埋め込む事によりコンバージョンを計ることが
できます。

※詳しくは各PPC広告詳細サイトで<(_ _)>



実作業として

ライティング⇒集計・分析⇒ライティング⇒集計・分析・・・

の繰り返しで少しずつコンバージョン率を高めて
行く作業になります。





それでは、本題です。-------------------------

★効果的な広告文とは

誇大広告は、嫌厭（けんえん）される。

分かりやすく言うと訴求率を高めすぎると
かえって怪しまれる傾向にあるとい事です。



しかし、いきなり何もない所から、
広告文を考えるのも、無理があるので、
実際に有効とされる作り方を
幾つかご紹介します。

これは、チラシやDMにも使える技なので、
覚えておいて損はしません。




☆「コンプレックス解消する」

人は必ず何らかのコンプレックスを持って生きています。
このサイトは「解決してくれそう」を訴求する
オーソドックスな技です。
同じ悩みを持った人は、広告文を見ただけで
クリックしたくなるものです。
（薬事法に抵触しないよう注意が必要）




☆「勝手に流行を作る」

日本人は群集心理の強い民族です。
流行りものには目がないのです。
「今流行りの～」「話題の～」
という文字に弱いのです。

流行っていなくても、
流行っていると言いきっても
大丈夫です。




☆「何が何でも激安をアピールする」

これもオーソドックスですが、
「激安」「最安値」の文字は魔法の文字とも呼ばれており、
効果も期待できそうです。
また、インターネットで検索しているユーザーは
どこよりも安い物を効率よく探す為に検索エンジン
を使っているとも言えます。




☆「とにかく限定する」

期間や数量をあえて限定する事によって
レスポンスを上げる技です。
期間は短ければ短いほど良いとされています。
この技法は「アーリー・バード」とも呼ばれています。




☆「希少価値をアピールする」

これも「アーリー・バード」と似ていますが、
「手に入りづらい」「今しか買えない」を
訴求する事により
購買意欲を掻き立てる技法です。





☆「何か凄そう、をアピールする」

他社とは一味も二味も違う事を
アピールし差別化します。
「長年のノウハウがあるから出来る技」や
「技術力があるから成せる技」
などで訴求する。






以上。
いかがでしたか？
少し出来るような気がしてきませんか？


注）Google社やオーバーチュア社は
それぞれ使える文字や規定が違うので
ご注意ください。

何はともあれ、一度初めてみてはいかがでしょう。



P.S--------------------------------------

前号でお話した「インタレストマッチ広告」ですが、
このサービスは特にB to Cに効果があります。

B to Bで展開されている場合は、あまり効果は期待できません。

つまり企業がサービスや商品を探す場合、個人的な趣味趣向は
あまり関係がなく探し求める場合がほとんどだからです。



それでは、次号をお楽しみに！！



■本日のＱ＆Ａ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━□■



Ｑ．サイトリニューアルを考えているのですが、ページランクや
検索結果はどうなるでしょうか？

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Ａ．セオリー通り行えば、ページランクや検索順位が下がったり
することはないでしょう。

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（海外SEO情報ブログ - 海外のSEO対策で極めるアクセスアップ術を引用）

□　細心の注意を払って、すべてを維持すれば順位はダウンしない。 

□　技術的に正しい変更を行う。 

□　リニューアル前と同じか、それ以上に最適化する。 

□　同じキーワードをターゲットにする。
 
□　URLを変える場合は、※301リダイレクトをセットアップする。
 
□　301リダイレクトによってトラフィックはすぐに移行する（長くても１ヶ月）。
 
□　301リダイレクトを繰り返すチェーンリダイレクトは、転移処理が遅れたり、
PageRankが減少したりするかもしれない。したがって、１ホップで新しいURLに
転送するようにしたほうがよい。 

□　規模の大きいデータベースで管理するサイトはテスト環境を作って、
実際に動かしてみる。 


※301リダイレクトとは、
以前あったアドレスにアクセスした時、新しいアドレスへリダイレクトする
技術のこと。
これにより、ページランクや検索順位などの情報を新しいページに移行する
事ができます。

GoogleもYahoo!も、「301リダイレクト」を推奨しています。



このコーナーでは、皆様からの質問にお答えしていきます！
お気軽にお寄せ下さい　⇒　mailmag@aflat.com



■編集後記━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━□■

※2010年度名入れカレンダーの「早割第一弾」も無事終了しました。

第二弾もあとわずかです。

お入り用の方は、お早めに！！

http://www.naire.biz/

　　　　　　　　　　　　　　　　　それではまた次号をお楽しみに!(^o^)／　

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　【発行元】　株式会社アフラット　http://www.aflat.com

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　【発行責任者】　松岡　未知


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