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(vol.019)ブランド力を強化する。

2009/07/22
■2009.7.22□■□■□■

webサイトの活用法とノウハウをお届けする・・・aflat通信

(vol.019)ブランド力を強化する。

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夏本番です。暑さに負けず頑張っていきましょう！！

ホームページ運営のノウハウをお伝えする「aflat通信」
それでは今回も、はりきってまいりたいと思います♪


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★ブランド力を強化する。

よく耳にする言葉で「ブランド力を強化しろ」があります。

では、ブランド力の強化とは、実際何をすれば良いのでしょう。



1）ブランドコンセプトやメッセージは分かりやすくする。

2）サービスに一貫性を持たせる。

3）ターゲットやニーズを明確にする。

4）出来るだけ露出させる。



以上が、一般的に良く言われる事柄です。



実は、WEBサイトではこれらの事柄を踏まえなくては
成功しない、言い換えれば一つでも欠落すれば
成立しないメディアと言えます。


例えば、

ブランドコンセプトやメッセージが不明瞭では、
折角訪れたユーザーが直帰してしまいます。

サービスに一貫性がなければ、ユーザーの信用は
打ち取れません。

ターゲットやニーズが定まっていなければ
検索エンジンにも登録されにくくなり、
そもそも露出すら危ぶまれます。


「ブランド力の強化」とは「WEBサイトの構築」が
最も近道なのかもしれませんね。(*^_^*)



★自社サイトを持つ最大の理由は
「ブランド力の強化」にある。


では、上記の1）～4）を全て網羅すれば、
本当にブランド力が高まるのか？


実はWEBサイトでは、これらの要素にプラスデザインが
重要な役割を持っています。

ここで言うデザインとは単に「きれいなサイト」や
「クールなデザイン」といった物ではなく、

サイトの入口や目的ページを設定し
いかに効率良く導線を仕掛けるか、
また、分かりやすく誘導するか、
目的達成にはどの様なシステムを構築するのが
一番良いのかなど
WEBに精通していなければ、成し得ない技術の事です。




★自社サイトは自社内で？！


昔は「絵の上手い友達に作ってもらった」や
「美術学校の学生に安く作らせた」など
よく耳にしましたが、
今の時代そんなサイトを公開していては
効果がないどころかマイナス要因に繋がってしまいます。

もっと悪い言い方をすれば、削除した方が売り上げが上がる
といっても過言ではありません。<(_ _)>


ここで経営者は、自社サイトは自社内で作るといった
古い考えは捨てるべきでしょう。





ちょっとクイズ------------------------------------------------------


●問題１
購買や申込みボタンは何色がいいの？


●答
赤やオレンジの暖色系


●解説
商品やサービスの申込み数を増やすには、
「いかに衝動買いさせるか」
という事になります。
ボタンを寒色系にすると、ユーザーに
落ち着きを取り戻させてしまいます。

逆に、じっくり考えさせる
（冷やかしなどのクリック数を減らす）場合、
寒色系が良いでしょう。





●問題２
食べ物のサイトで使ってはいけない色は？


●答
青や紫の寒色系


●解説
寒色系は落ち着きや清涼感を与えますが、
食欲も抑える効果があります。
青いセロハンを貼ったサングラスが
ダイエット器具として売られているのは
有名な話。




■本日のＱ＆Ａ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━□■

Ｑ．ホームページの制作スタッフを自社内で抱えれば、コスト削減に
なるのでは？
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Ａ．制作スタッフを抱えれば逆にコストがかかります。
餅は餅屋に任せるのが、一番のコスト削減です。
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□　以前、とある不動産会社の社長とこんな会話がありました。

「現サイトの内容がごちゃごちゃしてきているので
そろそろリニューアルしてきれいにまとめてはいかがでしょう？」

「サイトリニューアルは非常にコストがかかる。
パソコンに詳しい社員を募集するよ。
そうすれば、今後更新等のランニングコストが抑えられる。」

と返事が返ってきました。


そこで私は、
「かえってコストが掛りますよ」

と忠告させて頂きました。


□　そもそもパソコンに詳しいだけの社員を
ホームページ制作のスキルまで育てるのには
莫大な費用が必要です。
仮に、ある程度のスキルまで育てれば恐らく退社して
その道に進んで行くでしょう。


□　初めからホームページ制作のできる人材は
いくらお金を積んでも、不動産会社などには
就職してくれません。


□　制作スタッフは常に新しい情報と技術を身に付けなくては
なりません。
その為には常に制作をやり続けなければなりません。
これは自社内でホームページの受託制作を始めなければ
実現しません。


□　以上の事を踏まえると、やはり餅は餅屋に任せるのが
賢明ではないのでしょうか。



PS.-------------------------------------------
実際に、この社長は納得のいく人材が確保できず
無駄な募集費用を払わされて終わりました。


このコーナーでは、皆様からの質問にお答えしていきます！
お気軽にお寄せ下さい　⇒　mailmag@aflat.com



■編集後記━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━□■

※みなさん！暑中見舞いハガキの準備はお済みでしょうか。
アフラットでは、18種類の夏らしいイラストデザインから
お好きなデザインを選ぶだけで、かもめーるに印刷するサービスを
展開しております。

デジタルな時代でも、やっぱり日本の風習は忘れてはいけないと思います。(^o^)／

よろしければどうぞ↓

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　　　　　　　　　　　　　　　　　それではまた次号をお楽しみに!(^o^)／　

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